comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) e Demoskopea, Partner esclusivo di
comScore in Italia, hanno diffuso i risultati di un'indagine sul
consumo di video online da casa e lavoro a Maggio 2012 nei
principali mercati europei (EU5 - Francia, Germania, Italia, Regno
Unito e Spagna).
La metodologia Unified Digital Measurement (UDM) di comScore
offre una soluzione per la misurazione dell'audience digitale con
un approccio standard in tutto il mondo. Alla base della
misurazione le rilevazioni person-level del panel globale comScore
(2 milioni di persone nel mondo, di cui più di 30.000 in Italia)
combinate con metriche censuarie (lato server). La tecnologia
comScore permette di misurare gli spettatori unici, il numero di
video e la durata della visione, tracciando il consumo del singolo
video indipendentemente dal sito che lo ospita.
"L'Italia sta recuperando terreno molto velocemente sia per
quanto riguarda la dimensione dell'audience sia per il numero di
video visti. Considerando la composizione socio demografica degli
spettatori e il progressivo arricchimento dell'offerta di video di
qualità crediamo che tale crescita sia destinata a durare nel tempo
e a modificare profondamente i comportamenti di fruizione dei
contenuti video" ha commentato Fabrizio Angelini, AD di
Demoskopea.
Rispetto al maggio 2011 l'Italia fa registrare una crescita del numero di spettatori unici di video online del 27%, la più alta in EU5, e un aumento sensibile anche del numero di video per spettatore (+15%).
Il solo YouTube copre il 90% dell'audience video in Italia. Gli spettatori unici fatti registrare da YouTube nel mese di Maggio 2012 in Italia sono stati 21,7 milioni, facendo di Google Sites la prima video property in Italia a maggio 2012. Tra i Canali locali (italiani) Partner di YouTube è quello RAI ad aver registrato il maggior numero di spettatori con un valore superiore a 3,2 milioni
di spettatori unici (escluso il contributo degli User Generated Content).
In allegato due tabelle che evidenziano i dati sul consumo dei
video online: il 68 % dell'audience italiana di YouTube è fatta da video musicali
legali dei canali indicati